# Quel est l’impact de la télé sur votre site web ?
Pour ceux qui n’ont pas suivi l’histoire, Laurent mon associé a participé à l’émission un diner presque parfait. Le challenge était pour lui de placer notre logo et notre nom le plus souvent possible. Pari réussi ! Notre logo est apparu à de nombreuses reprises et il y a même eu quelques plans fixes sur celui-ci. Vous pouvez re-visionner ici l’émission pour vous faire une idée du résultat.
Ce soir là, le programme a été vu par plus de 2 millions de Français. Alors que nous pensions avoir un important pic de fréquentation, seuls 300 personnes se sont rendus sur le net pour rechercher notre nom et arriver finalement sur notre site. Bien sur, il n’y avait pas de pub à l’écran, mais simplement de multiples affichages du logo. La cible n’était pas non plus la bonne puisque le programme s’adresse en priorité aux ménagères de moins de 50 ans. Quoi qu’il en soit le résultat reste faible voir très faible ! Si on fait le ratio, nous sommes sur du 0,015% de taux de transformation…Ce taux ne comprend que l’accès au site. Je ne vous parle même pas du taux de transformation business qui doit être à 0%…
Dans le même axe, nous avons depuis quelques mois maintenant une émission de tv sur une chaine locale. D’après les chiffres de Médiamétrie, TLT diffuse auprès de 400 000 foyers de la grande agglomération de Toulouse. En complément de l’émission, nous éditons un site visant la même cible, traitant des mêmes sujets mais apportant un complément dans le contenu. Nous ne connaissons pas encore l’audience de notre émission, mais au vu de notre trafic sur le site j’estime le taux de transformation à moins de 0,1%. Là encore, le taux reste très faible alors même que nous faisons la publicité du site pendant l’émission. Bien sûr, nous allons mettre en place des synergies entre site web et émissions (convergence) mais je doute pouvoir dépasser les 1% de taux de transformation.
Que l’on ne se trompe pas, la TV est un média de masse et convient très bien pour un message. L’objectif n’est pas le même entre une pub TV où on demande au téléspectateur d’être passif et de mémoriser (le temps de cerveau humain disponible) et une autre où il faut rendre le téléspectateur actif en lui demandant de nous rejoindre sur un site. L’enjeu est désormais d’arriver à motiver les téléspectateurs pour qu’ils viennent nous rendre visite !
PS : Pour tout vous dire, je n’ai pas encore eu le temps de faire des recherches concernant la moyenne du taux de transformation sur une pub tv au 20h ou encore pendant les pubs entre les films. Je suis donc preneur d’informations à ce sujet.
Associé chez 
Co-créateur de 
11 responses to "# Quel est l’impact de la télé sur votre site web ?"
A mon avis, c’est la répétition qui marche, et très rarement le “one shot”. on ne se jette pas sur un produit après avoir vu une pub dessus. C’est le fait de le voir plusieurs fois, que quelques amis nous en parlent, etc…et la notion d’empreinte qui fait que la prochaine fois que tu auras besoin de qq chose, tu choisira tel ou tel truc.
Moi, pour mon business, je suis passé sur la plus grosse radio francophone de Belgique (Bel Rtl) à 7h40 un matin et le traffic du site web (vente de cadeaux artisanaux belges) a quadruplé sur la journée ! 300 visiteurs de plus que la normale, c’est du tout bon.
Il faut dire que les journalistes ont parlé du site pendant 65 secondes et que ce n’était pas considéré comme de la pub. Les gens sont plus réceptifs et n’hésitent pas à y faire un tour en arrivant au bureau par exemple.
La TV est un bon média pub pour les produits de grande consommation… sauf à cibler la pub sur des émissions spécialisées (plus grand intérêt des téléspectateurs).
Sur les deux millions de téléspectateurs de l’émission culinaire, combien seraient vraiment potentiellement client de PinkaNova ? Surement moins de 0,00001 % …
La taille (de l’auditoir) ne fait pas tout. Il faut cibler.
Je dis bravo, Maxime,
Bravo pour ta lucidité (oui, ce qui compte c’est le taux de transformation et - même si c’est difficile à caractériser - la construction d’une image solide, véritable gage stratégique, cf. Mike Porter).
Et bravo pour la transparence de ce que tu écris : exit la frime, c’est de la véritable information que tu nous donnes. C’est rarissime, surtout - et paradoxalement - dans le milieu des blogs, qui sont devenus de simples vitrines.
Keep the faith!
Bonjour,
il est clair qu’il n’est pas évident d’évaluer l’impact de la télé, car si on prend en compte ce cas ci, j’ai vu l’émission j’ai fatalement cherche a aller voir le site qui m’a beaucoup plus et depuis 2 personnes m’ont demande de conseiller une boite de web et j’ai parlé de Pinkanova.
Que feront ces 2 personnes je n’en sais rien mais elles ont eu connaissance de l’existence de Pinkanova via la télé alors qu’elles n’ont pas vue l’émission.
@neodim : on est d’accord là dessus. Le problème c’est quand tu veux attirer les visiteurs sur ton site web. Comment fait tu ? Tu ne passes pas par la TV ?
@Snoopy : Déja tu as un début d’explication. Il ne s’agit pas d’une pub mais plus d’un publi rédac à la radio. Par contre 300 pour une telle radio, a combien tu estimes en pourcentage le taux de transformation ? 1% ?
@nono : Entièrement d’accord et comme je l’ai écris je pense que ça frise le 0 ! Espérons que j’ai tord
@Jean Christophe : Heureux de l’apprendre
Tout d’abord merci et si je peux t’être utile ou répondre à quelques questions sur nous n’hésite pas : maxime-at-pinkanova.com
@ Lionel : Merci ! J’essaye d’être franc et sincère sur les résultats et cela afin de mieux conseiller mes clients et avoir la conscience pour moi !
Bon, en fait, je te dirai ça car ce soir, on passe sur un petit sujet au 6minutes de M6 Toulouse. Je te ferai un bilan de la fréquentation et de la transformation !
@Neodim : J’attends tes données avec impatience
Je pense quelle le taux sera un peu plus haut car sujet “à la mode”, cible assez large et reportage plutôt de pub.
Je rêve ou une fait du knowledge management entre blogueur
@Maxime : La radio sur laquelle je suis passé a une audience quotidienne de 800.000 personnes. Donc je dirais, qu’il devait y avoir aux alentours de 100.000 personnes qui écoutaient. Cela fait donc un taux de transformation de 0.3%. Ce qui est beaucoup mais comme tu le disais, c’est plus un article de la rédaction.
Les journalistes ont surtout dit que l’on apparaissait dans les 3 premiers résultats de google.be quand on tapait “cadeau” et les auditeurs ont beaucoup retenu cela car on a eu plus de 100 visites sur ce mot clé en quelques heures …
L’extrait audio peut être entendu à cette page
Oui, c’est ça en fait ! puis là , on aura deux cas bien différents… A demain donc !
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